O que é o Google Discover e como aparecer lá

O Google Discover representa uma oportunidade fantástica para alcançar um público que demonstra interesse pelo conteúdo que você oferece, mesmo que não esteja ativamente procurando por ele. Imagine um fluxo constante de leitores chegando ao seu site simplesmente porque o algoritmo do Google identificou que seu conteúdo é relevante para eles. É exatamente isso que o Discover proporciona: um feed personalizado de conteúdo que aparece para usuários do aplicativo Google em seus dispositivos móveis e, em testes, também para desktop. Diferentemente da busca tradicional, que responde a uma pergunta direta, o Discover apresenta conteúdo proativamente, criando uma experiência de descoberta. Entender como funciona e como otimizar seu conteúdo para essa plataforma é crucial para expandir seu alcance.

Como o Google Discover funciona na prática?

O Google Discover opera como um fluxo contínuo de conteúdo personalizado, apresentado principalmente na página inicial do aplicativo Google para dispositivos móveis e em fase de testes para desktops. O coração do Discover é um algoritmo complexo que analisa uma série de fatores para determinar o que cada usuário verá.

Esse algoritmo considera o histórico de pesquisas do usuário, sua atividade em outros aplicativos do Google (como YouTube e Maps), os tópicos que ele demonstra interesse, sua localização e outros sinais contextuais. O objetivo é criar uma experiência personalizada, mostrando conteúdo que o usuário provavelmente achará interessante e relevante, mesmo que ele não tenha expressamente pesquisado por aquilo. Pense nele como uma revista personalizada que se atualiza constantemente.

Qual a diferença entre o Google Discover e a Busca tradicional do Google?

A distinção fundamental entre o Google Discover e a Busca tradicional do Google reside na intenção do usuário. Na Busca, o usuário tem uma necessidade específica e digita palavras-chave na barra de pesquisa para encontrar respostas ou informações. O Google, então, vasculha a web para apresentar os resultados mais relevantes para aquela consulta.

No Discover, a dinâmica é diferente. O usuário não está buscando ativamente por nada. O Google, usando o que sabe sobre os interesses do usuário, apresenta conteúdos que considera relevantes, criando uma experiência de descoberta passiva. É uma excelente maneira de atingir um público que, embora interessado no seu nicho, talvez não conheça seu site.

Quais os tipos de conteúdo que têm mais chances de aparecer no Google Discover?

O Google Discover abre espaço para uma variedade de formatos, incluindo artigos de notícias, posts de blog, vídeos, imagens e até mesmo produtos. O que une esses diferentes formatos é o foco em conteúdo visualmente atraente, informativo e alinhado aos interesses do usuário.

Temas como esportes, entretenimento, saúde, estilo de vida, culinária, viagens e notícias costumam ter boa performance, mas a verdade é que qualquer conteúdo de alta qualidade que corresponda aos interesses do público pode aparecer no Discover. O segredo está na qualidade e na relevância, não apenas no tema em si.

O que são “tópicos” no Google Discover e como eles influenciam a exibição?

O Google organiza o conteúdo do Discover usando o conceito de “tópicos“. Imagine esses tópicos como categorias amplas de interesse, como “astronomia”, “receitas veganas” ou “filmes de ficção científica”.

O Google analisa o comportamento do usuário para identificar seus tópicos de interesse. Com base nisso, ele prioriza a exibição de conteúdo relacionado a esses tópicos no Discover. Para que seu conteúdo tenha chances de aparecer, ele precisa estar claramente alinhado a um ou mais desses tópicos. Uma boa estratégia de SEO de conteúdo ajuda nessa identificação.

Como posso otimizar meu conteúdo para aumentar as chances de aparecer no Google Discover?

Não existe uma fórmula mágica para garantir presença no Discover, mas algumas práticas comprovadas podem aumentar significativamente suas chances:

• Conteúdo de alta qualidade: Invista em conteúdo original, bem escrito, informativo e que realmente agregue valor ao leitor.
• Imagens de alta resolução: Use imagens de alta qualidade e visualmente impactantes, com pelo menos 1200 pixels de largura.
• Títulos atraentes: Crie títulos que despertem a curiosidade e incentivem o clique.
• Conteúdo atualizado e frequente: Mantenha seu site ativo com publicações regulares.
• Otimização para dispositivos móveis: Certifique-se de que seu site oferece uma ótima experiência em dispositivos móveis, com carregamento rápido e design responsivo.
• Ênfase em tópicos específicos: Foque em temas relevantes para o seu público e que se encaixem nos tópicos do Discover.

Uma lista com outras dicas importantes:

• Evite práticas de clickbait, que podem prejudicar sua reputação.
• Priorize conteúdo “evergreen”, ou seja, atemporal, que continua relevante ao longo do tempo.
• Utilize o Google Search Console para monitorar o desempenho do seu conteúdo no Discover.

O Google Discover tem impacto no SEO do meu site?

O Google Discover não influencia o SEO diretamente da mesma forma que a Busca orgânica. Ele não se baseia em palavras-chave para ranquear o conteúdo, mas sim nos interesses dos usuários.

Entretanto, aparecer no Discover traz diversos benefícios que indiretamente impactam o SEO, como aumento do tráfego orgânico, maior reconhecimento da marca e melhora no engajamento do usuário. Esses fatores podem, por sua vez, influenciar positivamente o posicionamento do seu site nos resultados de busca tradicionais.

Como posso acompanhar o desempenho do meu conteúdo no Google Discover?

Acompanhar o desempenho no Discover é crucial para entender o que está funcionando e otimizar sua estratégia. A ferramenta ideal para isso é o Google Search Console. Dentro da seção “Desempenho“, você encontrará um filtro chamado “Descobrir“.

Esse filtro mostra dados específicos sobre o desempenho do seu conteúdo no Discover, incluindo impressões, cliques e CTR (taxa de cliques). Analisar esses dados permite identificar quais tipos de conteúdo estão gerando mais interesse e ajustar sua produção.

O Google Discover é relevante para todos os tipos de sites?

Embora o Discover possa beneficiar qualquer site que produza conteúdo de qualidade, alguns tipos se destacam por sua natureza mais visual e informativa, como sites de notícias, blogs de nicho, sites de culinária, viagens e entretenimento.

Mesmo que seu site não se encaixe perfeitamente nessas categorias, se você produz conteúdo relevante para um público específico, vale a pena investir na otimização para o Discover. A chave é entender o que seu público quer ver e entregar conteúdo de alta qualidade.

Quais as tendências futuras para o Google Discover?

O Google continua aprimorando o Discover para oferecer uma experiência cada vez mais personalizada e intuitiva. Algumas tendências que podemos observar incluem:

• Integração mais profunda com outros serviços Google: Uma maior sinergia com o Google Assistente, o Google Notícias e outros produtos é esperada.
• Algoritmo de recomendação mais sofisticado: A capacidade de entender os interesses do usuário deve se aprimorar, oferecendo recomendações ainda mais precisas.
• Expansão para outras plataformas e formatos: A presença do Discover em desktops e a inclusão de novos formatos de conteúdo, como podcasts e stories, são possibilidades.

Uma tabela comparativa entre Busca e Discover:

O Google Discover oferece uma nova forma de conectar seu conteúdo com o público certo. Ao entender seu funcionamento e aplicar as estratégias corretas, você pode aproveitar essa ferramenta para impulsionar o tráfego do seu site e alcançar um público mais amplo e engajado.